عاد جون مولر، من Google، للتحذير مرة أخرى من الاستخدام الخاطئ لـ Programmatic SEO، مشيرًا إلى أن إنشاء أعداد كبيرة من الصفحات بشكل آلي قد يؤدي في النهاية إلى موقع مليء بالمحتوى منخفض الجودة أو القريب من الـ Spam.
وأوضح مولر أن المشكلة لا تكمن في استخدام البرمجة أو إنشاء الصفحات بشكل آلي في حد ذاته، ولكن في الطريقة التي يتم بها استخدام هذه التقنيات.
في الحالة التي كان يتحدث عنها، يبدو أن الموقع يعتمد على إنشاء صفحات من خلال الجمع بين عدد كبير من النطاقات والتقنيات والخصائص، وبالتالي إنتاج عدد ضخم من الصفحات التي تحتوي على بعض المعلومات، لكنها لا تقدم بالضرورة قيمة حقيقية للمستخدم.
وقال مولر إن إنشاء عدد كبير من الصفحات أصبح أمرًا سهلًا جدًا، خصوصًا مع انتشار أدوات توليد الأكواد والذكاء الاصطناعي، لكن التحدي الحقيقي هو تقديم قيمة فعلية للمستخدم.
وأضاف أن هذا النوع من Programmatic SEO يمكن أن يؤدي في كثير من الحالات إلى موقع يعتبره Google Spam أو قريبًا من الـ Spam أو منخفض الجودة.
هل Programmatic SEO سيئ دائمًا؟
لا.
هذه نقطة مهمة جدًا في تصريحات مولر. فهو لم يقل إن Programmatic SEO ممنوع أو أن كل المواقع التي تستخدمه ستتعرض لمشاكل في Google.
يمكن أن يكون Programmatic SEO مفيدًا جدًا عندما يتم استخدامه لإنشاء صفحات يحتاجها المستخدم فعلًا، وتحتوي كل صفحة منها على معلومات مفيدة وذات قيمة.
المشكلة تبدأ عندما يصبح الهدف الأساسي هو زيادة عدد الصفحات فقط، مثل إنشاء آلاف الصفحات من خلال تغيير كلمة أو اسم أو خاصية بسيطة، بينما تقدم الصفحات نفس المحتوى تقريبًا ولا تضيف شيئًا جديدًا.
بمعنى آخر، السؤال ليس:
كم صفحة تستطيع إنشاءها؟
ولكن:
ما القيمة التي تقدمها كل صفحة؟
Google قد يفقد الثقة في قيمة الموقع
من أكثر النقاط المهمة في كلام مولر إشارته إلى أن أنظمة Google قد تكون فقدت الثقة في أن الموقع يقدم قيمة جيدة للمستخدمين، نتيجة الصفحات القديمة منخفضة القيمة.
وهذا يعني أن المشكلة قد لا تتوقف عند الصفحات التي تم إنشاؤها حديثًا.
إذا أصبح الموقع يحتوي على كمية كبيرة من الصفحات التي لا تقدم قيمة حقيقية، فقد يحتاج صاحب الموقع إلى بذل جهد كبير لتحسين الوضع وإظهار أن الموقع أصبح يقدم قيمة أفضل للمستخدمين.
إصلاح المشكلة قد يستغرق وقتًا
بحسب مولر، فإن معالجة هذه المشاكل تحتاج إلى وقت وجهد كبير لإظهار قيمة الموقع من جديد.
لذلك، لا ينبغي التعامل مع Programmatic SEO على أنه طريقة سريعة للحصول على آلاف الصفحات وبالتالي آلاف الفرص للظهور في Google.
إنشاء الصفحات قد يستغرق دقائق، لكن بناء صفحات مفيدة فعلًا يحتاج إلى استراتيجية وبيانات وتجربة مستخدم ومحتوى يستحق الظهور.
الخلاصة
Programmatic SEO ليس المشكلة في حد ذاته.
المشكلة هي استخدامه لإنشاء عدد ضخم من الصفحات التي لا تضيف قيمة حقيقية للمستخدم.
قبل إنشاء 10,000 صفحة جديدة، من الأفضل أن تسأل:
هل المستخدم يحتاج هذه الصفحات فعلًا؟
هل كل صفحة تقدم قيمة مختلفة؟
هل الصفحة تحل مشكلة أو تجيب عن حاجة واضحة؟
وهل ستظل هذه الصفحة مفيدة للمستخدم حتى لو لم تكن هناك محركات بحث؟
إذا كانت الإجابة لا، فزيادة عدد الصفحات قد تكون مجرد زيادة في حجم الموقع، وليس زيادة في قيمته.
