في الفترة الأخيرة بدأ بعض خبراء السيو يلاحظون ظاهرة جديدة في نتائج البحث الخاصة بمحرك البحث Google، وهي احتمال أن تكون الخوارزميات بدأت باستهداف نوع معين من المحتوى يُعرف بالقوائم الترويجية الذاتية (Self-Promotional Listicles)، خاصة تلك التي يتم إنشاؤها بهدف الظهور داخل إجابات نماذج الذكاء الاصطناعي أو أنظمة البحث المعتمدة على نماذج اللغة الكبيرة (LLMs).

هذه الملاحظة جاءت بعد تقارير من عدد من أصحاب المواقع الذين لاحظوا انخفاضًا في ترتيب صفحات تحتوي على قوائم من نوع “أفضل الأدوات” أو “أفضل الشركات”، خصوصًا عندما يكون الموقع نفسه ضمن هذه القائمة.

ما هي القوائم الترويجية الذاتية؟

القوائم الترويجية أو Self-Promotional Listicles هي مقالات تعتمد على تنسيق القوائم مثل:

  • أفضل أدوات السيو

  • أفضل شركات التسويق الرقمي

  • أفضل منصات إنشاء المواقع

لكن المشكلة تظهر عندما يقوم الموقع بوضع نفسه ضمن القائمة بشكل واضح بهدف الترويج لنفسه، وأحيانًا يتم تصميم هذه المقالات خصيصًا لتظهر داخل إجابات الذكاء الاصطناعي أو نتائج البحث.

في كثير من الحالات تكون هذه المقالات:

  • قصيرة أو ضعيفة المحتوى

  • تعتمد على الذكاء الاصطناعي في الكتابة

  • هدفها الأساسي الترويج وليس تقديم تحليل حقيقي

لماذا قد تستهدف Google هذا النوع من المحتوى؟

مع انتشار أنظمة البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، تحاول بعض المواقع التلاعب بالنتائج من خلال إنشاء محتوى مصمم خصيصًا ليتم اقتباسه داخل إجابات الذكاء الاصطناعي.

لكن Google تسعى إلى منع هذا النوع من التلاعب من خلال تحسين خوارزميات الترتيب لديها، بحيث يتم إعطاء الأولوية للمحتوى الأكثر مصداقية وتحليلًا حقيقيًا بدلاً من القوائم الترويجية البحتة.

هل هناك تحديث رسمي من Google؟

حتى الآن لم تؤكد Google رسميًا أنها أطلقت تحديثًا يستهدف هذا النوع من المحتوى بشكل مباشر. لكن بعض خبراء السيو يعتقدون أن التغيرات الأخيرة في ترتيب النتائج قد تكون مرتبطة بتحسينات في الخوارزمية تهدف إلى تقليل ظهور هذه القوائم الترويجية.

ماذا يعني ذلك لأصحاب المواقع؟

إذا كنت تعتمد على مقالات القوائم في موقعك، فمن الأفضل التأكد من أنها تقدم قيمة حقيقية للمستخدم، وليس مجرد قائمة للترويج. ومن أهم النصائح:

  • تقديم تحليل حقيقي لكل أداة أو شركة داخل القائمة

  • توضيح معايير الاختيار بشفافية

  • عدم وضع موقعك ضمن القائمة بدون سبب واضح

  • إضافة بيانات وتجارب فعلية

الخلاصة

مع تطور البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي، يبدو أن Google بدأت تركز بشكل أكبر على جودة ومصداقية المحتوى، خاصة المقالات التي تعتمد على القوائم. وإذا استمرت هذه الاتجاهات، فمن المحتمل أن نشهد انخفاضًا في ظهور القوائم الترويجية التي يتم إنشاؤها فقط لأغراض التسويق أو التلاعب بنتائج البحث.